روند تجارت الکترونیک منطقه MENA · Q2 2026
عربستان، امارات و مصر؛ نگاهی فصلی به دینامیک رسانه پولی و مارکتپلیسها.
نوشته Yara Khalil · MENA Lead
MENA شش فصل پیاپی است که از EMEA سریعتر رشد میکند. داده Q2 2026 همین الگو را تأیید میکند؛ اما هر کشور بازی خودش را دارد.
عربستان: برنامههای گرنت Vision 2030 باعث شده سرمایهگذاری برندهای محلی روی paid media سال به سال ۳۸ درصد رشد کند. TikTok Ads با سرعت وارد بازار میشود؛ Meta هنوز غالب است اما فاصله دارد بسته میشود.
امارات: استراتژی دومارکتپلیسی روی noon و Amazon تبدیل به استاندارد شده. بودجه کمپینهای ماه رمضان نسبت به ۲۰۲۵، ۲۲ درصد بیشتر است. live shopping هنوز به سطح پذیرش ترکیه نرسیده؛ یعنی پنجره مناسبی برای پایلوت دارید.
مصر: تورم، تبلیغات دیجیتال را به ROAS مبتنی بر ارز محلی قفل کرده. آژانسهایی که attribution را با EUR یا USD میبینند، عملاً عملکرد واقعی را نمیبینند. داشبورد بر مبنای EGP اجباری است.